Reebok - история легенды (3я часть)

    Данная статья - логическое продолжение 2 предыдущих материалов, описывающих историю возникновения и развития всемирно известной компании Reebok. Наверняка, немногим известно, что этот производитель является одним из старейших, и первым, кто начал делать профессиональную спортивную обувь для бегунов, в далеком XIX веке. В последней статье мы остановились на периоде пятидесятых годов, соответственно, продолжать мы будем именно с этого момента. Итак..

Новое время - новые решения.

    С самого начала стоит сказать следующее - сыновья основателя компании Джозефа Фостера, и его внуки, которые продолжили дело, не были теми богатыми детьми, которые становятся у руля компании ничего не понимая в ее деятельности. Напротив, они начали с обучения в олимпийских мастерских, и только после этого, узнав, так сказать, всю изнанку, смогли вести бизнес максимально эффективно.

    В пятидесятые годы уже появилось понятие спортивный костюм двойка. Для девочек и мальчиков, на лето это был отличный вариант, причём, такая форма одежды была популярна далеко не везде в Америке. Разумеется, более охотно спортивную одежду носили мальчики, тогда как в отношении гардероба для девочек, большинство родителей сохраняли более консервативную позицию.

Реорганизация и появление легендарного названия

    В 1958 году внуки основателя компании выпускают новую линейку спортивной обуви под названием "Mercury". Но, на этом они не остановились, так как компания уже выросла до очень крупных размеров, и нужны были реформы, более современный подход к ведению бизнеса в целом. Название компании также было переименовано в "Mercury Sports Footwear".

    Буквально в течение года его опять пришлось изменить, так как социологические опросы показали, что потребителям оно не нравится. Так и появился известный и по сей день бренд Reebok. Сейчас вы можете \купить спортивный костюм для девочки или мальчика, пуховик, обувь, леггинсы - бренд производит огромное количество разнообразных моделей одежды и обуви. Однако, в конце пятидесятых, всё обстояло иначе, и одной модели было явно недостаточно чтобы преломить лед.

Стабилизация на мировом рынке

    Требовалось расширять деятельность, выходить на новые рынки, выпускать новые модели одежды и обуви. Через 2 года, а именно в 1960 году, компания начала активно укреплять свои позиции на рынке в Европе.

    Сторонним дистрибьюторам оптом детские спортивные костюмы для девочек и мальчиков на территории США не продавались вплоть до 1979 года, однако, деятельность в Европе требовала от компании идти на компромиссы в этом отношении. Соответственно, спортивный костюм на девочку, или мальчика оптом, продавался в тот или иной профильный магазин, при соблюдении определенных условий, оговоренных в контракте.

   Название Reebok, как мы уже упоминали в одно из наших предыдущих статей, означает быстроногую африканскую антилопу на языке африкаанс. При этом, главной специализацией оставалась спортивная обувь, хотя, в шестидесятые годы костюм тройка для девочки достаточно широко производился другими компаниями по изготовлению спортивной одежды.

Аэробика как двигатель женской спортивной моды

    Первые две модели женских кроссовок, ориентированных не на профессионалов, а на любителей, были выпущены в 1982 году. Они назывались Freestyle и Princess. В восьмидесятые женщины всерьёз начали увлекаться аэробикой купить оптом спортивный костюм для девочки стало обычным для каждого магазина одежды, костюмы двойки и тройки продавались в огромных масштабах.

    Потребителям модели кроссовок пришлись по вкусу, хотя, большую роль в этом сыграли маркетологи компании - они ходили по спортивным залам, и дарили инструкторам кроссовки бесплатно. Также, в восьмидесятые годы Reebok значительно расширяют свои коллекции спортивной одежды, и налаживают ее массовый выпуск и продажу по всему миру. С этого момента, оптом, спортивный костюм для девочки или мальчика, как и для взрослого человека, становится правилом, а не исключением.