Calvin Klein - история, которая восходящая вдохновляет

    На мировом рынке одежды, существует огромное количество всевозможных производителей, мелких и крупных, которые пытаются не только занять, но и удержать свое место под солнцем. Некоторые специализируются на спортивных товарах, другие производят джинсы, детские и взрослые. Опт, который осуществляет каждая компания, может производиться как внутри страны, так и за ее пределами.

    Однако, далеко не все производители обладают в сети фирменных магазинов по всему миру, богатой историей и гигантскими продажами. Такими достижениями могут похвастать лишь львы индустрии, которым, без сомнения, относится компания Calvin Klein.

История начинается..

    С дружбы. В 1968 году, в огромном шумном городе Нью-Йорк, два друга решили открыть компанию по изготовлению и продаже готовой одежды. Имена друзей - Кельвин Кляйн и Барри Шварц, причём, первый выступал именно в роли модельера, а второй больше занимался делами компании. Такое разделение труда далеко не редкость, многие используют данные подход для достижения наилучших результатов. Ведь каждый эффективен в том деле, которое он любит и знает.

    В момент своего основания, компания представляла собой ателье. Как и многие другие, друзья начали с пошива мужской одежды – каноны стиля в данной области сложились десятки лет назад, рынок был стабилен, и для успешного начала это было наилучшее решение. Однако, по прошествии буквально нескольких лет, произошла постепенная переориентация на одежду для женщин – у модельера была своя философия, свой взгляд, который он начал воплощать в жизнь.

    Идея состояла в том, чтобы объединить в себе понятие мужской и женской одежды. В 1970 году, calvin klein выпустил женский деловой костюм, который, фактически, был переработанным мужским костюмом. В том же году он выпустил короткое двубортное пальто, обладающее широкими лацканами. Пальто стало не просто популярным – это был хит сезона, который, к тому же, повлиял на взгляды многих дизайнеров верхней женской одежды, внеся свой вклад в путь развития моды на десятилетие вперёд.

    В том году нововведения закончились – однако, уже через пару лет, компания стала продавать джинсы оптом. Цена не было, как мы говорим сейчас, доступной. Особенно, выделялись дизайнерские джинсы. На девочку оптом их пока не продавали и, соответственно, не выпускали, однако, все девушки мечтали, о модели дизайнерских джинсы от Calvin Klein – ведь он был первым, кто начал демонстрировать их на подиуме, на показах мод, подчеркивая все очертания женского тела.

Лейблы покоряют мир

    Отличительной деталью был узнаваемый логотип компании на заднем кармане каждой пары джинс. Опт детский в конце семидесятых, начале восьмидесятых, приобрёл поистине огромные масштабы – вся Америка одевалась в джинсы, от мала до велика. На самом деле не только Америку поразила джинсовая лихорадка, и лейбломания – этим в те годы страдал весь мир.

    В том числе – великий могучий Советский Союз. Нельзя было просто прийти в любой магазин, или на фабрику, и заявить – куплю джинсы оптом. Украина в то далекое время, какие другие страны, испытывала дефицит импортных товаров.

    Безусловным лидером в этом отношении, разумеется, всегда были джинсы. За фразу "куплю джинсы оптом", сказанную не в то время не в том месте, могли даже забрать в милицию. И пока Кельвин Кляйн делал революцию в мире джинсовой моды, советская молодежь вываривала индийские и родные советские «джинсы», терла их кирпичами и всеми силами старалась походить на американских подростков.

    Хотя ни о какой унисекс революции, дизайнерских джинсах и вообще, других американских брендах кроме ливайсов и Ли, молодые советские граждане не знали. Заграничная одежда, небольшим оптом, в том числе и джинсы, преодолевала железный занавес нелегально. Иначе было нельзя.

Первооткрыватель и бунтарь

    Calvin klein – это не просто бренд или имя, это философия. Модельер буквально создал понятие унисекс, которое до него хотя и существовало, но не имело четкого, определённого выражения. Также, он впервые использовал для рекламы нижнего мужского белья полуобнажённые тела. Однако, несмотря на успехи, были и падения.

    Особенно это связано с рекламными компаниями, причём не одной, а несколькими, которые вызывали колоссальный резонанс в обществе. В основном, это были обвинения в слишком откровенных и отчасти развратных сценах, чуть ли не порнографического характера в рекламе с несовершеннолетними детьми. И каждый раз дизайнер приносил свои извинения, и даже выплатил церкви 1 млн долларов по иску, за изображение тайной вечери в рекламной кампании.

    Тем не менее, в 2003 году бренд был продан корпорации Phillips-Van Heusen Corporation, и на сегодняшний день является одним из самых успешных во всём мире, выпуская различную одежду, нижнее белье и парфюмерию.