Adidas – упадок и новое рождение

    На мировом рынке спортивной одежды, обмундирования и аксессуаров, существует несколько серьезных компаний, которые делят его между собой. Например, компания Nike занимает 95% рынка Америки по производству и продаже спортивной обуви, несмотря на наличие других крупных игроков.

    Доля рынка может быть разной в зависимости от страны, однако, сами игроки остаются неизменными. Совершенно невозможно, чтобы внезапно появился какой-нибудь новый, неизвестный никому ранее производитель, и встал на одну планку с такими львами как, например, Adidas, Nike или Puma.

    В нескольких наших предыдущих статьях мы рассказывали историю бренда Adidas, и у вас могло сложиться впечатление, что небо над компанией после второй мировой войны, и, в принципе, до неё, было безоблачным. Кроме старой между двумя братьями, и сложного периода во время второй мировой войны, ничего серьёзного не происходило, однако, это совсем не так. В жизни каждого серьёзного бренда, крупной компании, мирового лидера по производству чего бы то ни было, наступают темные дни, и..

Adidas – не исключение

    После смерти основателя компании Адольфа Дасслера наступили по-настоящему непростые времена, однако, до настоящего краха было еще далеко. Он наступит позже. Спортивные костюмы, детские и взрослые, оптом продавались во многих странах мира, но собственной сети компания не имела. За редкими исключениями. В целом, розничная торговля велась при помощи посторонних торговых сетей, что, фактически, прямым образом создавало вокруг продукции конкурентную среду.    Иными словами, упущение в этом отношении порождало ситуацию, когда продукция изначально помещалась в конкурентную среду, чего можно было бы избежать сформировать собственную торговую сеть. Однако, значение данному факту не предавали, так как Адольф Дасслер обладал выдающимися качествами лидера, квалификацией, и поднял свою компанию с нуля дважды. Его наследники такими качествами и достижениями не обладали, а потому, им пришлось тяжелее. Основатель умер 1978 году. Это явилось началом нового периода.

Переход власти и путь к упадку

    Когда человек собирался купить спортивный костюм на мальчика в конце семидесятых, он приходил в магазин – любой магазин одежды, где был спортивный отдел, и видел массу разнообразных брендов. Из-за неумелого управления, позиции компании на мировом рынке стали ослабевать, и другие игроки просто взяли преимущество. Продукция компании производилась в германии и других европейских странах, а потому, цена соответствовала, что побуждало многих людей покупать менее дорогие, но также известные бренды. Одним из самых продаваемых товаров был спортивный костюм на мальчика – опт зашкаливал.

    Пока была жива жена Адольфа – Катарина, и его сын, Adidas держался на плаву, участвовал в чемпионатах мира и приносил серьезную прибыль. Однако, буквально через 9 лет когда его сына Хорста Дасслера не стало, управление перешло к его сестрам – дочерям Адольфа Дасслера. Это был настоящий крах. Теперь, купить спортивный костюм на мальчика или девочку, оптом, хотели далеко не все – линейки одежды обновляются плохо, цены высокие, а предложения от конкурентов намного более выгодные и актуальные.

    Дочери Адольфа Дасслера быстро осознали свою некомпетентность, и решили попросту продать огромную долю акций, причём, за смехотворную сумму – 440 млн марок. 80% гигантского титана мировой спортивной промышленности, перешли за бесценок французскому бизнесмену Бернарду Тапи, под синим чутким руководством компания понесла убыток всего лишь за один год в размере 100 миллионов долларов. Не спасали ни спортивная обувь, ни производство мячей, ни рекламная кампания, ни спортивный костюм.

     Для мальчика и девочки теперь существовал огромный выбор, не то, что 25 лет назад, когда купить можно было всего несколько моделей от пары производителей. Опт стал неуклонно падать. Но это было только начало – в течение следующего года убытки удвоились. Теперь у компании Adidas купить спортивный костюм для мальчика, или спортивные сумки, оптом, хотела всего половина клиентов. Вторая половина предрекала смерть, и предпочитала других производителей.

Путь на вершину. Снова

    Роберт Луи Дрейфус изменил всё в 1993 году. Он выкупил контрольный пакет, перенес производство в азиатские страны, и тем самым уменьшил стоимость сделать компанию вновь конкурентноспособной. С 1993 года начался неуклонный рост, продолжающийся и по сей день. Компания еще больше расширила Спектр своей продукции, и выпустила множество новых линеек. Возможно, купить джинсы оптом, детские или подростковые, от фирмы Adidas мы не сможем никогда, но кроссовки, спортивные костюмы и бутсы навсегда останутся легендой в мире мировой спортивной моды.